「明治LG21」21周年を機に成長回帰へ 、機能性ヨーグルトの先駆者、中国でも発売


「明治プロビオヨーグルトLG21」発売21周年記念イベント

「明治プロビオヨーグルトLG21」発売21周年記念イベント

明治は、2000年発売の「明治プロビオヨーグルトLG21」を、2021年4月から中国の華東地域でも販売開始し、成長回帰させる意向だ。

4月8日にオンラインで開催した発売21周年記念イベントで、中村高士執行役員マーケティング本部長が、21年の軌跡と国内外の販売戦略を話し、「“胃で働く乳酸菌”LG21乳酸菌」のヨーグルトを、健康的な食生活をサポートする商品として、改めて飛躍させていく意気込みを示した。

「明治プロビオヨーグルトLG21」は、乳酸菌の個性に着目して開発、機能性ヨーグルトのパイオニアとして、当時のヨーグルト市場の成長を一気に加速させた。「乳酸菌でヨーグルトを選ぶという、世界に類を見ない食文化を形成した」(中村執行役員)。

その後、2009年に「明治プロビオヨーグルトR‐1」が登場し、2012年に急成長。年間の売上規模は抜かれ、現在は踊り場の局面にある。その状況下で2021年に発売21周年を迎え、改めてテコ入れしていく方針だ。

ターゲットは胃の健康に関心のある人。20年前からのヘビーユーザーはついているが、今年は新規購入者の獲得が課題となる。新たにブランドキャラクターに、俳優の片桐仁さんを起用し、胃をデザインしたTシャツなどが当たるキャンペーン、プロモーションWebムービーを展開して、生活者との接点拡大を図る。

「LG21」発売21周年記念イベントには片桐さんも登壇し、親子で出演したプロモーションムービーにの撮影秘話などを紹介、ゲストの俳優・高橋英樹さんと高橋真麻さん親子とともに、胃から元気になる、というキーワードをアピールした。

記事提供元:https://www.ssnp.co.jp/news/milk/2021/04/2021-0409-1636-15.html
【提携サイト】食品産業新聞社ニュースWEB
食品産業新聞社

食品産業新聞社ニュースWEBは、1951年発の生産・加工・流通・消費を結ぶ専門新聞社の株式会社食品産業新聞社が運営しています。「食品産業新聞」と5つの業界専門日報(畜産・米麦・酒類飲料・冷食・大豆油糧)のほか、月刊誌、ニュースサイトを展開しているユニークな会社です。就活生の皆さまは、食品業界の理解を深めるうえでの情報サイトとしてご参考ください。食品産業のさらなる発展と、食品業界を志望する学生の皆様の充実した就職活動をご支援します。( 食品産業新聞社ウェブサイトURL:https://www.ssnp.co.jp