ミルクティーが紅茶飲料市場を牽引 「紅茶花伝」全面刷新、「午後の紅茶」は主力2品に 新参「クラフトボス」も上位を猛追


「午後の紅茶 ミルクティー」「午後の紅茶 マイスターズ ミルクティー」「紅茶花伝 ロイヤルミルクティー」「クラフトボス・ミルクティー」

「午後の紅茶 ミルクティー」「午後の紅茶 マイスターズ ミルクティー」「紅茶花伝 ロイヤルミルクティー」「クラフトボス・ミルクティー」

清涼飲料市場の中で、紅茶飲料が好調を維持している。カフェ・ショップでの紅茶ブームや、タピオカミルクティーへの注目を背景に、飲料各社が新製品を積極的に投入したことにより、紅茶飲料の1-7月累計は前年比15.5%増となっている(日本コカ・コーラ社調べ)。その中で最も売れ筋はミルクティーであり、各社は製品開発やコミュニケーション施策を強化している。

コカ・コーラシステムは、発売25年目を迎える「紅茶花伝 ロイヤルミルクティー」をフルリニューアルし、味わい、パッケージを一新して9月2日から発売する(440mlPET、他3品)。中味は、国産牛乳だけを100%使用し、粉乳・ミルクポーションは不使用。手摘みセイロン茶葉を100%使用し、茶葉量を増やして上品な甘さとすっきりとした後味にした。パッケージは、品質感を維持しつつ、若年層も手に取りやすいデザインに進化させている。

日本コカ・コーラ社マーケティング本部の山腰欣吾グループマネジャーは、「“紅茶花伝 ロイヤルミルクティー”は、高品質なイメージが定着しているが、ノンユーザーからは、古めかしい印象や甘さが強そうなどのイメージを持たれており、トライアルが進んでいなかった。発売25年目の史上最大のフルリニューアルを行い、ミルクに本気でこだわることで、ミルクティーの飲用率が最も高い10代~20代の若年層にアプローチする」と話した。コミュニケーションは、若手俳優の伊藤健太郎さんを新セレブリティに迎え、大規模に展開していく計画。

「ミルクティーの飲用率が最も高いのは若年層」(日本コカ・コーラ資料)

「ミルクティーの飲用率が最も高いのは若年層」(日本コカ・コーラ資料)

紅茶飲料シェア2位の「紅茶花伝」ブランドを迎え撃つのは、シェアトップの「午後の紅茶」(キリンビバレッジ)だ。同ブランドは、1-7月累計で前年比7%増と好調に推移している。
 
特に、ミルクティーが好調で、主力の「午後の紅茶 ミルクティー」(500mlPET他)は、男性を中心に販売が伸びており、3月に発売した新製品の「午後の紅茶 マイスターズ ミルクティー」(500mlPET)は、30代~40代女性を中心にリピート率が高く、7月時点で150万箱を突破したという。同社担当者は、「購入者のカニバリがなく、双方とも好調な販売を維持している」とし、深田恭子さんを起用したテレビCM「紅茶派。」が好評であることも要因とする。
 
そして、上位を猛追するのは、今春から紅茶飲料に参入した「クラフトボス」(サントリー食品インターナショナル)。3月に発売した無糖の「クラフトボス・ティー」、7月に発売した「クラフトボス・ミルクティー」(各500mlPET)ともに、若年層や女性から高い評価を得ており、特に「ミルクティー」が数字を伸ばし、2品計の販売数量は8000万本を突破した。通年では1億本突破が確実な状況のもようで、紅茶飲料カテゴリーの活性化に大きく貢献している。
 
ペットコーヒーがオフィスで働く人々から人気となる一方、女性を中心にコーヒー以外のリラックスできる飲料を求める声があり、紅茶飲料はその代表格といる存在だ。ミルクティーは、その中でも最も売れ行きの良いフレーバーのため、ホット製品の提案など、今後も各社が様々な施策を展開することが予想される。

記事提供元:https://www.ssnp.co.jp/news/beverage/2019/08/2019-0829-1226-14.html
【提携サイト】食品産業新聞社ニュースWEB
食品産業新聞社

食品産業新聞社ニュースWEBは、1951年発の生産・加工・流通・消費を結ぶ専門新聞社の株式会社食品産業新聞社が運営しています。「食品産業新聞」と5つの業界専門日報(畜産・米麦・酒類飲料・冷食・大豆油糧)のほか、月刊誌、ニュースサイトを展開しているユニークな会社です。就活生の皆さまは、食品業界の理解を深めるうえでの情報サイトとしてご参考ください。食品産業のさらなる発展と、食品業界を志望する学生の皆様の充実した就職活動をご支援します。( 食品産業新聞社ウェブサイトURL:https://www.ssnp.co.jp